Page 310 - สถิติทางวิทยาศาสตร์สุขภาพ เพื่อการวิจัย

การวิจัยตลาด
ผู้เขียน รองศาสตราจารย์ ดร. สรชัย พิศาล ุตร
เหมาะสำาหรั นักศึกษาระดั ปริญญาตรี-โท เนื้อหาครอ คลุมหลักสูตรของ
มหาวิทยาลัยราชภัฏและมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล
ขนาด 7" x 10" กระดาษปอนด์
ราคา 175 าท จำานวนหน้า 216 หน้า

ผู้ประกอบการธุรกิจยุคใหม่ที่ทันสมัยจะต้องมีวิสัยทัศน์ในการคาดคะเนความต้องการของตลาดทั้งใน
ระยะสั้นและระยะยาว เพื่อจะได้ผลิตสินค้าหรือให้บริการได้ตรงกับพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคที่
เปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย การท�าวิจัยตลาดจะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถเข้าใจและคาดคะเนความต้องการ
ของผู้บริโภค เพื่อการวางแผนและตัดสินใจในการด�าเนินธุรกิจได้อย่างถูกต้อง ซึ่งมีผลต่อการเพิ่มก�าไรให้แก่ธุรกิจ
โดยตรง
ต�ารา การวิจัยตลาด เล่มนี้รวบรวมความรู้เกี่ยวกับการท�าวิจัยตลาดที่ส�าคัญและจ�าเป็นอย่างครบถ้วน
อธิบายเทคนิคและขั้นตอนการท�าวิจัยตลาดอย่างละเอียด เริ่มตั้งแต่ความรู้พื้นฐานไปจนถึงหลักการและวิธีการ
ปฏิบัติเพื่อให้ได้มาซึ่งงานวิจัยตลาดที่มีคุณภาพและเชื่อถือได้ สามารถน�าไปใช้ในการวางแผนและตัดสินใจ รวมทั้ง
แก้ปัญหาต่างๆทางธุรกิจอย่างได้ผล รายละเอียดของเนื้อหาภายในเล่มประกอบด้วย บทบาทและความส�าคัญของ
การวิจัยตลาดที่มีต่อธุรกิจ ความส�าเร็จของธุรกิจและพฤติกรรมของผู้บริโภค การท�าวิจัยตลาด การเก็บรวบรวม
ข้อมูลการตลาด การวิเคราะห์ข้อมูลด้านการตลาด และตัวอย่างงานวิจัยตลาด นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมท้ายบท
ให้ฝึกฝนเพื่อเสริมความเข้าใจในการท�าวิจัยตลาดแต่ละขั้นตอนอีกด้วย เนื้อหาเรียบเรียงอย่างเป็นระบบด้วยภาษา
ที่เข้าใจง่าย โดยผู้เขียนที่มีประสบการณ์ด้านการท�างานวิจัยและการสอนวิชาการวิจัยตลาดในมหาวิทยาลัยมานานปี
เหมาะส�าหรับนักศึกษาระดับปริญญาตรี ปริญญาโท ตลอดจนผู้ที่ท�างานเกี่ยวข้องกับการตลาดที่ต้องการน�าผล
การวิจัยตลาดมาใช้ในการท�างาน

คู่มือการท�าวิจัยตลาดเชิงปฏิบัติ
ผู้เขียน รองศาสตราจารย์ ดร. สรชัย พิศาล ุตร
เหมาะสำาหรั นักศึกษา นักวิจัย นักการตลาด และนักธุรกิจ
ขนาด 6" x 8" กระดาษปอนด์
ราคา 170 าท จำานวนหน้า 192 หน้า

ในสภาวการณ์ทางธุรกิจในปัจจุบันซึ่งมีการแข่งขันสูง ความส�าเร็จหรือความล้มเหลวของธุรกิจขึ้นอยู่กับ
การตัดสินใจของผู้ประกอบการ ไม่ว่าจะเป็นการลงทุนในธุรกิจใหม่ การขยายธุรกิจเดิม หรือการแก้ปัญหาที่เกิดขึ้น
กับธุรกิจ ผลการวิจัยตลาดที่ผ่านการเก็บรวบรวมและวิเคราะห์อย่างเป็นระบบจึงมีบทบาทส�าคัญต่อการตัดสินใจ
และวางแผนทางธุรกิจ
คู่มือการทำาวิจัยตลาดเชิงปฏิ ัติ เป็นต�าราที่รวบรวมความรู้ที่ส�าคัญด้านการวิจัยตลาด อาทิ การ
วิเคราะห์โอกาสทางธุรกิจ ปัจจัยที่ส่งผลต่อความส�าเร็จของธุรกิจ ปัญหาหรือเรื่องที่ควรท�าวิจัยตลาด วิธีการและ
ขั้นตอนในการท�าวิจัยตลาด และเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ทั้งเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์
ข้อมูลเชิงสถิติ รวมถึงตัวอย่างงานวิจัยและแนวคิดในการท�าวิจัยตลาดของสินค้าและบริการที่สามารถน�าไปปรับ
ใช้ได้จริง ด้วยเนื้อหาที่กระชับ เน้นส่วนที่จ�าเป็นต่อการท�าวิจัย และการอธิบายอย่างเป็นขั้นตอน ท�าให้ คู่มือการ
ทำาวิจัยตลาดเชิงปฏิ ัติ เล่มนี้เป็นผู้ช่วยที่ดีในการท�าวิจัยตลาด เหมาะส�าหรับนักศึกษา นักวิจัย และผู้ที่ต้องการ
ผลการวิจัยตลาดไปใช้ในธุรกิจ เช่น นักการตลาด นักธุรกิจ เป็นต้น

����� �������������������������� �.1�.3.indd 309 12/11/2556 9:25:01